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Ein Torbogen aus 111 LCD-Flachbildschirmen mit der Brandmessage "freedom through infinite possibilities" zieht den Besucher in den LG-Messestand. Er betritt die Welt des Technologie-Anbieters. In mehreren Produktzonen können verschiedene Innovationen entdeckt und ausprobiert werden. Die Übergänge zwischen den einzelnen Bereichen sind fließend. Polygonale Vitrinen und Präsentationsmöbel, welche der Produktdynamik entsprechen, begleiten den Besucher auf seiner Entdeckungstour. Eine durchgängige Farbgebung in Grau und Weiß folgt dem Corporate Design des Unternehmens.
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