|
|
"I have become wary of publicity. Initially, I thought it would prove helpful to my work. I have since realised that, quite to the contrary, it was detrimental to creativity, a form of castration capable of killing originality. Now, the world of advertising comes to me because the ideas I defend happen to sell well. But I will not have my name linked to debatable products. I only accept that which offers a platform for my own convictions like Destination Earth, the short television programs we did with EDF. We write the scripts ourselves and have so far steered clear of major compromises. Sure, the document about Tchernobyl caused a stir. But we came out on top. Every night, thanks to these short films, people get to hear about sustainable development. I am quite satisfied with this sort of publicity; in my view, Destination Earth is not an advert for EDF, but EDF is advertising sustainable development instead. And if the French Electricity Board builds up its image because of it, good for them."
|
|
|
« Je suis devenu méfiant vis-à-vis de la publicité. J'ai cru au début que cela allait m'aider à travailler. Je me suis rendu compte combien, au contraire, cela pouvait être castrateur pour la créativité, tuer ce qui fait l'originalité d'un photographe. Aujourd'hui, les publicitaires viennent à moi parce que les idées que je défends font vendre, mais je ne laisserais pas accoler mon nom à des produits douteux. Je n'accepte que ce qui me permet d'exposer mes convictions, comme Objectif Terre, le programme court réalisé avec EDF pour la télévision. Nous écrivons nous-même les textes, et aucune concession majeure n'a été faite. Bien sûr, le film qui concerne Tchernobyl a donné lieu à des discussions, mais nous avons eu gain de cause. Tous les soirs, grâce à ces petits films, les gens entendent parler des enjeux du développement durable. C'est le type de publicité qui me satisfait pleinement : j'ai l'impression que ce n'est pas Objectif Terre qui fait de la publicité pour EDF, mais EDF qui fait de la publicité pour le développement durable. Et si cette société se fabrique une image grâce à cela, c'est tant mieux. »
|
|
|
"Desconfío de la publicidad. Pensé al principio que me iba a ayudar a trabajar. Me di cuenta, al contrario, cuán castrador podía ser esto en relación con la creatividad, acabar con lo que hace la autenticidad de un fotógrafo. Ahora, los publicitarios están interesados porque las ideas que defiendo hacen vender, pero no dejaré que se junte mi nombre con productos dudosos. Acepto sólo lo que me permite expresar mis convicciones, como en el caso de Objetivo Tierra, el programa corto realizado con EDF para la televisión. Escribimos nosotros mismos los textos, y no se ha hecho ninguna concesión fundamental. Desde luego, el film sobre Tchernobyl ha dado lugar a discusiones, pero salimos ganando. Cada noche, gracias a estos filmes cortos, la gente escucha hablar de las apuestas del desarrollo sostenible. Este tipo de publicidad me interesa plenamente: tengo la impresión de que no es Objetivo Tierra el que hace publicidad para EDF, sino que EDF hace publicidad para el desarrollo sostenible. Si esta empresa se hace una imagen gracias a esto, pues ¡Tanto mejor!".
|
