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Keybot 3 Results  www.coface.com
  ICT / Economic Studi...  
PC demand will remain sluggish in 2016 after falling -10.4% in 2015 worldwide (IDC). While tablets are gaining market share from PCs, sales also contracted by -10.1% in 2015, showing signs of market saturation on a global scale.
La demande en PC restera morose en 2016 après une année en repli de -10,4% en 2015 dans le monde (IDC). Si les tablettes gagnent des parts de marchés sur les PC, les ventes se sont également contractées en 2015 de -10,1% montrant des signes de saturation du marché à l’échelle mondiale. L’arbitrage du consommateur profite davantage aux ventes de smartphones, qui bien qu’en ralentissement ont progressé de +10,1% sur la même période, mais également aux tablettes détachables. Certains marchés émergents comme l’Inde se tournent en effet directement vers ce dernier segment comme premier équipement au détriment des ordinateurs personnels. En 2016, les consommateurs continueront de plébisciter ces terminaux.
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Although this is striking in developed countries, it is also happening in emerging countries. The rapid development of the Chinese market slowed down in 2015, when smartphone sales grew +2.5% (versus +20% growth in 2014) and PC sales fell -7.7% (IDC).
Mais la saturation de certains marchés hardware se poursuit en lien avec l’accroissement du taux d’équipement. C’est particulièrement le cas des ordinateurs personnels ainsi que des tablettes dont les ventes continuent de se contracter au profit de smartphones aux capacités croissantes. Si ce constat est frappant dans les pays développés, il est également valable dans les pays émergents. En effet, le développement rapide du marché chinois a ralenti en 2015 avec une progression des ventes de smartphones de +2,5% (contre +20% en 2014) et une contraction des ventes de PC de -7,7% (IDC). Mais le déploiement de la 4G soutient les dépenses de remplacement par des terminaux équipés. Les relais de croissance les plus importants résident dans l’internet des objets et les applications pour les secteurs de l’automobile ou de l’industrie.
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The South Korean giant Samsung’s turnover fell -2.7% in 2015. It nevertheless confirmed its leading position in 2015 on the smartphone market, with a 23% market share (IDC). Prices will continue to fall in 2016 amid increasing competition, even though the appreciation of the dollar in 2015 temporarily increased selling prices, especially in Europe.
Dans l’ensemble, les fabricants ont été affectés par la baisse des ventes de PC et le ralentissement des ventes de smartphones. Le géant sud-coréen Samsung a vu son chiffre d’affaires chuter de -2,7% en 2015. Il confirme toutefois sa position de leader en 2015 sur le marché des smartphones avec une part de marché de 23% (IDC). Les prix continueront de baisser en 2016 dans un contexte de concurrence accrue même si l’appréciation du dollar en 2015 renchérit temporairement les prix de vente notamment en Europe. Apple a réalisé un trimestre record au T4 2015 avec 75,9 milliards de dollars de chiffre d’affaire (+1,7% par rapport au T4 2014). Mais les ventes d’iPhone montrent des premiers signes d’essoufflement avec une progression de +0,4% seulement par rapport au T4 2014 soit 75 millions d’unités. La société a par ailleurs annoncé une baisse des ventes de son produit phare pour le T1 2016, une première depuis son lancement en 2007.