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Au fil des ans, des guerres, des crises économiques et de la mode, l'entreprise a su s'adapter et innover dans de nouveaux domaines et designs. En 1937 par exemple, elle a fêté ses 25 ans d'existence en lançant ses premiers chronographes. En 1943, elle a créé son premier modèle étanche: Fortissimo. 1961 a marqué le début de la production du modèle Spacematic automatique porté par sept astronautes américains lors de leurs vols spatiaux. Les années quartz furent marquées par la sortie de «Flipper quartz leader», un nouveau concept de montres accessoires doté d'un bracelet interchangeable. D'éminentes personnalités portèrent ce modèle comme les Rolling Stones, Leonard Bernstein ou Roger Moore. Octobre 1994 fut un grand moment pour la marque car la mission russe, Euromir 94, s'est équipée de garde-temps Fortis pour son expédition spatiale. En 2000, à bord de la station spatiale internationale (ISS), des tests sont effectués sur la synchronisation globale des montres. Fortis prend part à l'élaboration d'un nouveau signal radio en coopération avec l'Agence spatiale européenne (ESA). En 2002 encore, le français Fred North établi un record de vol en altitude en hélicoptère (12'954 mètres) avec à son bord un chronographe Fortis B-42 Professional Pilot. En 2009, en vue d'une future mission sur la planète Mars, six cosmonautes, équipés de la B-42 Official Cosmonauts Mars 500 Titanium passent 105 jours enfermés dans un habitacle artificiel similaire à un engin spatial. En novembre 2011, après 520 jours de voyage spatial, l'équipage est libéré avec à son poignet le modèle spécialement conçu pour l'occasion.
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