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Second constat : malgré le fait que les garde-temps soient des produits hautement techniques menacés d’obsolescence, selon l’assureur, donc peu susceptibles de constituer un véritable bas de laine, Rolex semble être une exception à la règle. Listée parmi les 100 marques les plus influentes au monde, l’enseigne à la couronne commercialise des produits qui, même portés, se sont révélés des investissements remarquablement stables. Ce qui pourrait expliquer leur attrait auprès des retraités. L’étude menée par Home Protect montre en effet que le propriétaire moyen d’une Rolex est âgé de 68 ans et qu’il se recrute davantage auprès des hommes, deux fois plus nombreux que les femmes à en posséder au moins une. Plus finement, on remarque que 66 % des propriétaires ont plus de 65 ans alors que seuls 1,5 % d’entre eux ont moins de 35 ans. Et Home Protect de lister les raisons de ce succès, au rang desquelles les efforts de la compagnie pour faire de Rolex une marque prestigieuse, quasi mythique, qui compte parmi les plus désirables au monde. Également soulignés, son approche de l’innovation et de la durabilité, ses partenariats scrupuleusement triés sur le volet, tout comme ses placements de produits au poignet, notamment, de Brad Pitt, Cameron Diaz ou James Bond. En un mot, une Rolex, c’est pour la vie, voire également pour celle de ses descendants. Ce qui explique, selon Home Protect, que les heureux propriétaires se recrutent jusqu’au bas de l’échelle salariale parmi les policiers, les coiffeurs et les réceptionnistes. Un grand-père avisé a très bien pu céder au chant des sirènes. Et, visiblement, le concert bat toujours son plein…
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