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En ce qui concerne les montres-bracelets, les formes rectangulaires et carrées ont gagné en popularité dans la première moitié du XXe siècle, lorsque Longines, Jaeger-LeCoultre, Cartier et TAG Heuer sont arrivés sur le marché avec de tels modèles qui se sont rapidement imposés comme des icônes de leur époque. Le plus célèbre d’entre eux est sans doute la Monaco de TAG Heuer, même si certains lui opposent la Reverso Squadra de Jaeger-LeCoultre. La Monaco a en effet pour elle de figurer au poignet de Steve McQueen dans le film Le Mans, sorti en 1971, un événement suffisamment médiatique pour faire entrer cette montre dans les livres d’histoire de la profession.
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