|
|
All of which explains why luxury appears to be following a different path here in the birthplace of Oscar Niemeyer, Santos Dumont and Caetano Veloso, compared with other consumer societies. This difference is especially evident in São Paulo’s Golden Triangle, bordered by Ruas Oscar Freire, Haddock Lobo and Alameda Lorena.
|
|
|
C’est pourquoi dans le pays de Niemeyer, Santos Dumont et Caetano Veloso, le secteur du luxe suit une évolution différente de celle des autres sociétés de consommation, différence particulièrement sensible à São Paulo, dans le quartier du Triangle d’or, formé par les rues Oscar Freire, Haddock Lobo et Alameda Lorena. Parmi le chaos de la circulation et l’omniprésence des hélicoptères dans le ciel apparaissent des boutiques ou centres commerciaux spécialisés dans le luxe, comme Villa Daslu ou le mall Cidade Jardim. C’est en outre ici que Louis Vuitton et Hermès viennent d’inaugurer leur respectivement cinquième et première boutique brésilienne. Quant à la marque Ermenegildo Zegna, elle compte déjà quatre boutiques dans le pays, tandis que Chanel a ouvert à São Paulo son plus grand point de vente en Amérique latine. Par ailleurs, l’enseigne Van Cleef & Arpels prévoit également d’installer son premier centre de distribution dans la capitale économique de la nation caranihna. Cartier, Chopard, Rolex, Prada, Armani, Gucci, Corum et Hublot : tous souhaitent conquérir le Brésil, et surtout le cœur des Brésiliens, ces clients qui sont « peut-être plus au fait de la mode que les Mexicains, mais aussi très demandeurs », d’après Maurice Spiri, actuel directeur de la marque Ellicot en Amérique latine, qui s’efforce de s’implanter dans cette région depuis de nombreuses années.
|
