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Estamos experimentando una profunda transformación social, nos encaminamos hacia una "nueva sociedad" la denominada sociedad del conocimiento, sociedad de lo efímero o sociedad red. Esta transición viene acompañada de un notable cambio del sistema de valores, los hábitos, los estilos de vida de las personas, su manera de ser y estar en el mundo. Para algunos se trata de una nueva civilización cuyas principales características son la emergencia de la red, la complejidad y la incertidumbre. El deporte ocupa un lugar emergente en esta "nueva sociedad". Hoy, ahora, el deporte es cultura, una manera de expresar algunas de las conductas sociales y de los valores de este comienzo de siglo. El deporte es cultura, pero además es un medio de socialización, un higienizador psicosocial y un canalizador de emociones. Es, además, un objeto de consumo comercial, pero también social y cultural. Desde una perspectiva acorde con una economía social del mercado, justa, sostenible y al servicio de los ciudadanos, sus gestores deberán asumir grandes retos y desafíos, los que se derivan de los profundos cambios sociales y culturales que estamos experimentando.
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