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Suite à plusieurs études menées sur l’impact des PLV en points de vente, Coca-Cola a ainsi identifié les supports de communication des clients indirects indépendants (boulangeries, cafés, bars et brasseries) comme de véritables leviers de développement. cependant, ces supports, « co-brandés » par CCE et le distributeur doivent pouvoir être personnalisés par ce dernier (nom des menus, produits référencés, prix spéciaux, etc.).
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Aufgrund mehrerer Studien zur Wirksamkeit von Werbemaßnahmen an Verkaufsorten hat Coca-Cola Enterprise (CCE) erkannt, dass die Kommunikationsträger unabhängiger indirekter Kunden (Bäckereien, Gaststätten, Bars und Brasserien) maßgebliche Wachstumshebel für die Entwicklung darstellen. Nun müssen diese nach dem Co-Branding-Prinzip von CCE und Händlern vermarkteten Medien von Letzteren individualisiert werden (Menü-Namen, angebotene Produkte, Spezialpreise usw.).
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