|
|
In marketing, for example, users are asked to contribute their opinions (in their role as future buyers of the idea for a product already thought up by the company) but the group is not expected to learn. Even so, the term co-creation is used. This leads us to wonder how the context in which co-creation takes place influences the values it transmits, the values it adopts, and its scope.
|
|
|
També havíem arribat a la co-creació per la nostra experiència en projectes col·laboratius d’innovació empresarial i social. Fèiem servir altres tècniques o vam traduir les que hem comentat abans. És útil contrastar-les amb altres accepcions de la co-creació en aquests mateixos àmbits on l’aprenentatge per la producció conjunta no és tan determinant. En màrqueting, per exemple, es consulta amb usuaris (en el seu paper de futurs compradors de la idea de producte ja pensada per l’empresa), però no s’espera que el grup n’aprengui. Tot i així, es parla de co-creació. Això ens porta a preguntar-nos quina influència té el context on es desenvolupa la co-creació sobre els valors que transmet, els colors que adopta i l’ambició que presenta.
|
