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Informes recientes muestran que Expedia gasta aproximadamente un 28 % de sus ingresos en publicidad en línea. Booking.com gasta ahora más en marketing de metabúsqueda que en anuncios de Google, y ambas cifras representan cientos de millones de euros.
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Nell’ultimo anno si sono riscontrati rilevanti cambiamenti nel modo in cui gli hotel possono attrarre e convincere i clienti attraverso il loro sito web diretto. Alcuni di questi cambiamenti sono stati apportati dagli aggiornamenti di grandi giocatori come Google, mentre altri dal comportamento dell’utente. In entrambi i casi l’effetto è lo stesso: costa di più generare traffico diretto e il traffico organico viene sempre più rimpiazzato dal traffico a pagamento. Se non investi, fai sempre meno parte del gioco.
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Nell’ultimo anno si sono riscontrati rilevanti cambiamenti nel modo in cui gli hotel possono attrarre e convincere i clienti attraverso il loro sito web diretto. Alcuni di questi cambiamenti sono stati apportati dagli aggiornamenti di grandi giocatori come Google, mentre altri dal comportamento dell’utente. In entrambi i casi l’effetto è lo stesso: costa di più generare traffico diretto e il traffico organico viene sempre più rimpiazzato dal traffico a pagamento. Se non investi, fai sempre meno parte del gioco.
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Sin embargo, no se trata de la cantidad del gasto, sino la calidad. ¿Cómo gasta Priceline esta enorme cantidad de dinero en realidad? ¿En qué campañas? ¿Qué plataformas están capitalizando en términos de generar visibilidad?
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Le mobile devient de plus en plus le moyen principal d’accès à l’information et est de plus en plus influent dans le processus de prise de décision en matière de voyage. Mais pour l’instant, les revenus générés par le mobile pour les hôtels ne correspondent pas aux revenus générés par l’ordinateur de bureau. L’amélioration continue de l’expérience des utilisateurs mobile et des méthodes de paiement devrait compenser ce déséquilibre à l’avenir.
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Abbildung 1: Booking.com im März 2017: Im Hinblick auf die Suche ist 34,38 % des gesamten Verkehrs Suche und 54,82 % der Suche wird bezahlt. Daher werden 34,38 % von 54,82 % oder etwa 18 % des Verkehrs bezahlt. Top-Empfehlungs-Seiten sind TripAdvisor, Kajak und Trivago in dieser Reihenfolge, was 18,29 % des Verkehrs ausmacht. Es scheint, dass Metasuche daher einen ähnlichen Verkehrsanteil-Prozentsatz ausmacht wie Pay-per-Click in der Booking.com-Online-Sichtbarkeit (SimilarWeb).