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Keybot 12 Results  www.esbq.ca
  nl/zakelijk-leiders-ste...  
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De studie van The Economist Group brengt een aantal punten naar voren waar marketeers en hun doelgroepen niet op een lijn blijken te zitten. Onderstaand enkele highlights (lees het hele rapport hier).
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L’étude de The Economist Group fait ressortir une série de points sur lesquels les marketeurs et leurs publics cibles ne semblent pas s’aligner. Ci-dessous, nous en abordons quelques points forts  (lisez le rapport complet ici)
  nl/native-advertising-d...  
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Sinds grote merken als Red Bull en Kraft zelf succesvolle media begonnen te maken en mediamerken als Forbes en Vox hun branded content portfolio perfectioneerden, is de lijn tussen publishers en adverteerders almaar meer vervaagd.
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Depuis que des marques comme Red Bull et Kraft se sont mises à créer leurs propres médias à succès et que des marques média comme Forbes et Vox se sont appliquées à perfectionner leur portefeuille de contenu, la frontière entre éditeurs et annonceurs s’est peu à peu estompée. Cela entraîne plusieurs interrogations qui impactent toutes les parties concernées :
  nl/cadillacs-en-conde-n...  
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Bij de divisie branded content werken dan andere journalisten als zij die content maken voor de eigen mediamerken. Condé Nast toont veel durf door redactioneel talent de denkbeeldige lijn te laten oversteken.
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Est-ce finalement possible, mélanger la rédaction et le commerce sans pour autant perdre sa crédibilité en tant que média ? La plupart des éditeurs optent pour une séparation formelle des deux unités. La division contenu de marque emploie alors d’autres journalistes que ceux qui produisent du contenu pour les propres marques média. Condé Nast fait preuve de beaucoup de cran en permettant à des talents rédactionnels de traverser la ligne imaginaire.
  nl/chief-editors-words-...  
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Tot slot wil ik onderlijnen dat het onze ambitie is om onze plurimediale ontwikkelingen te consolideren en verder te zetten, maar dat alles met het grootste respect voor onze woorden. Bij Top Santé proberen we een duidelijke redactionele lijn te volgen.
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Pour conclure, je tiens à souligner que notre ambition est désormais de consolider et de poursuivre notre déploiement pluri-média, mais tout cela dans le respect des valeurs de la marque. Chez Top Santé, nous nous efforçons de suivre une ligne éditoriale claire. “ Choose your battles “. Le risque d’éparpillement est en effet très grand. Toute innovation doit apporter une valeur ajoutée à nos activités et rester fidèle à la mission que Top Santé s’est assignée : être un ” compagnon ” pour ses lectrices. De cette façon, nous espérons mériter encore bien longtemps leur confiance.
  nl/snickers-in-bikini-m...  
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Voor het derde jaar op rij komt Snickers met een hilarische campagne, speciaal voor deze editie van het magazine gemaakt door BBDO New York. Deze keer zijn het fictieve magazinecovers, gemaakt door redacteuren die honger hadden. Helemaal in lijn met het Snickers campagnethema: je bent jezelf niet als je honger hebt. Zoek de verschillen!
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L’édition maillots de bain annuelle du magazine Sports Illustrated est un phénomène. Chaque année en février, les paris sont ouverts et les yeux écarquillés pour découvrir qui sera cette fois le top modèle qui posera en couverture (Kate Upton en 2017). Bien malin l’annonceur qui s’en inspire. Malin comme Snickers, donc, qui, en quatrième de couverture de la ‘Swimsuit Issue’, en a fait un sport à part entière de parodier les photos des modèles.
  nl/wat-beweegt-de-belgi...  
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Ze gaan graag voor de beste deal. Geef hen voldoende informatie en ze zullen hun eigen keuzes maken in lijn met hun eigen doelen. Meer dan de andere segmenten staan deze consumenten open voor een wedstrijd en voor promoties waarbij een ander product gratis wordt meegegeven.
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Comme l’indique le nom, il s’agit ici de consommateurs qui aiment s’offrir de nouvelles expériences (et donc essayer de nouveaux produits). Ils sont efficaces, résistants au stress et ambitieux. Ils aiment dégoter la meilleure affaire. Donnez-leur suffisamment d’informations et ils feront leurs propres choix, en ligne avec leurs objectifs à eux. Plus que tout autre segment, ces consommateurs sont ouverts aux concours, ainsi qu’aux promotions offrant gratuitement un autre produit.
  nl/andrew-davis-over-co...  
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Je moet de inspiratiemomenten van je doelgroep goed kennen en beseffen dat je op het moment van aankoop de uitverkoren partij kan zijn als je op het inspiratiemoment aanwezig bent. De meeste content marketing is toegespitst op de laatste rechte lijn in de aankoopcyclus, waarbij het eerder om bevestigen van een keuze gaat.
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C’est encore souvent là que le bât blesse. L’an dernier, je me suis inscrit pour plus de cent newsletters de producteurs de logiciels. Aucun de ces producteurs ne m’a jamais demandé si j’avais opté pour un autre logiciel et si ma ‘customer journey’ était déjà terminée. S’ils s’en étaient inquiétés, ils auraient appris un tas de choses sur le cycle d’achat et la concurrence.
  nl/art-directors-words-...  
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Het gaat erom om de grafische lijn te behouden, om een goede hiërarchie van de elementen, om duidelijkheid en om het toevoegen van wat ‘peps’ met enkele grafische elementen. Een beetje zoals kruiden in de keuken… Je moet het evenwicht tussen tekst en foto vinden en zo de essentie van het magazine behouden.
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Il s’agit de maintenir la ligne graphique, d’une bonne hiérarchie des éléments, de clarté et de l’ajout d’un peu de peps à l’aide de quelques éléments graphiques. C’est un peu comme avec les épices en cuisine… Il faut trouver un équilibre entre les textes et les photos et ainsi préserver l’essence du magazine. Enfin, il faut aussi garder des portes ouvertes pour que le style de la page puisse évoluer.
  nl/inhoud-data-en-digit...  
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“Redactioneel hebben we bijgestuurd, de grafische lijn werd vernieuwd, maar bovenal hebben we voor een duidelijke positionering gekozen. Een titel die 92 jaar oud is, beleeft zo zijn tweede jeugd.” Benoît Rosier geeft meteen mee dat de planning van de veranderingen die het blad nu kent, al in 2015 van start ging.
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« Au niveau rédactionnel, nous avons corrigé le tir, la ligne graphique a été renouvelée, mais nous avons surtout opté pour un positionnement clair. Un titre vieux de 92 ans vit ainsi une seconde jeunesse. » D’emblée, Benoît Rosier indique que le planning des changements que subit le magazine aujourd’hui remonte déjà à 2015. « Fin 2015, L’avenir Hebdo a acheté le titre », raconte-t-il. « Là-dessus, nous nous sommes rapidement réunis avec des lecteurs de Moustique et de ses concurrents pour découvrir ce qui les attirait dans les publications. Une étude quantitative a ensuite confirmé les résultats de notre étude qualitative et à ce moment-là nous avons pu commencer à déterminer de quelles façons nous pourrions mieux rebondir sur les besoins des lecteurs magazine. »
  nl/de-column-van-bruno-...  
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Per doelgroep of per thema, per periode of per stijl, per verkoopprijs of per medium, tijdschriften kunt u indelen naar eigen goeddunken: het zijn evenveel contentverzamelaars met een unieke, specifieke editoriale lijn die je bevalt.
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Par cible ou par sujet, par période ou par style, par prix de vente ou par média, vous pouvez classer les périodiques comme bon vous semble : ils sont autant d’agrégateurs de contenus dotés d’une ligne éditoriale unique, spécifique, qui vous plaît. Sur le mode one shot ou pour 50 ans, plus de 3.000 éditions garnissent nos librairies et le Web de tous les sujets et de tous les styles. Oui, les éditeurs prendront encore de nombreux risques pour couvrir de nouveaux besoins, oui l’intégration au digital – qui ne fait plus débat – a ouvert les portes à un nouveau business model rentable, oui les annonceurs suivent, convaincus de l’engagement vérifié à la lecture et donc celle de la publicité.