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Il veicolo di lusso è un termine di marketing per un veicolo che fornisce caratteristiche di lusso, piacevoli o desiderabili oltre la stretta necessità, a spese maggiori. Il termine suggerisce un veicolo con attrezzature di qualità superiore, prestazioni migliori, costruzione più precisa, comfort, design più elevato, modernità tecnologicamente innovativa, o caratteristiche che trasmettono un'immagine, marchio, stato o prestigio, o qualsiasi altra caratteristica o combinazione 'discrezionale' di loro. Il termine è anche ampio, altamente variabile e relativo. È un attributo percettivo, condizionale e soggettivo che può essere compreso in modo diverso da persone diverse; "Ciò che è un'auto di lusso per alcuni ... potrebbe essere" ordinario "per gli altri." Nell'uso contemporaneo, il termine può essere applicato a qualsiasi tipo di veicolo, tra cui berlina, coupé, berlina, station wagon e stili di carrozzeria convertibili, così come minivan, crossover o veicoli sportivi e veicoli di qualsiasi dimensione, da piccoli a grande in qualsiasi fascia di prezzo. Inoltre, c'è una convergenza nei mercati e una conseguente confusione del lusso con un prezzo elevato: dove potrebbe esserci stata una chiara differenza di prezzo tra il lusso e gli altri, non c'è più una separazione assoluta tra premium e lusso, con quello che potrebbe essere i marchi premium sono ora più costosi di quelli cosiddetti di lusso.
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