|
|
Качество рекламы зависит от качества экономики, качества рекламистов и качества их заказчиков. И если не брать развитие экономики, на которое фестиваль вряд ли сможет влиять, можно отметить важную роль в выработке высоких стандартов профессии, которую фестиваль может сыграть через адекватную оценку конкурсных работ. Можно сказать о решении задачи поднятия уровня профессионального образования и рекламистов, и заказчиков с помощью программы семинаров. Можно говорить о влиянии международного статуса фестиваля на поднятие в обществе престижа профессии рекламиста – а, значит, повышения вероятности прихода в рекламу талантливой молодёжи. И, наконец, можно и нужно сказать о том, что фестиваль – это один из инструментов формирования цеха, сообщества рекламистов. Он обозначает границы индустрии, позволяет человеку, работающему в рекламе почувствовать свою принадлежность к клубу людей, объединённых общими интересами. А такое ощущение повышает вероятность запуска процессов саморегулирования в рекламе, формирования корпоративных стандартов, и многих других профессиональных конвенций, которые улучшают качество рекламы, всхожесть озимых, среднюю температуру по больнице, нравственный климат в обществе и ещё полтора десятка важных для страны показателей.
|
